Facebook-тің Атлас ‘Жарнама желісі’ туралы білуге болатын 6 нәрсе
Ақпарат көзі: Atlassolutions.com
Сарапшылар мен инвесторлардың ұзақ жылдар бойы жүргізген жорамалдары мен болжамдарынан кейін, Facebook өзінің аудиториясын жарнамалау желісін сәуір айында ұсынды, бұл маркетологтарға «өз кампанияларын Facebook-тен тыс және басқа мобильді қосымшаларға кеңейтуге» мүмкіндік берді. Енді, Facebook цифрлы жарнаманың көрінісін өзгерте алатын, былтыр Microsoft корпорациясынан сатып алған Atlas жарнамалық технологиялық платформасының қайта жаңартылған нұсқасын іске қосады. Ішінде блогтағы хабарлама дүйсенбіде жарық көрді, Atlas компаниясының басшысы Эрик Джонсон «Атлас қайта құрылды, ол адамдарға маркетингтік қиындықтарды шешеді, мысалы, адамдарға құрылғылар арқылы жету және желідегі әсерлер мен оффлайн сатып алулар арасындағы айырмашылықты жою».
Атластың жаңа нұсқасы туралы алты нәрсені білу қажет, және қайта іске қосу сіз үшін және сіздің деректеріңіз үшін не білдіреді, сонымен қатар Facebook сияқты Google сияқты бәсекелестер.
1. Атлас емес
Атлас Facebook-тің көптен бері айтылып жүрген жарнама желісі емес Жарнама жасы ескертулер . Техникалық тұрғыдан - және тақырыптың артындағы ескерту - Атлас жарнамалық желі емес; бұл жарнама және өлшеу платформасы. Алайда, жарнама желісі сияқты, Atlas маркетологтарға Facebook-те жоқ веб-сайттар мен қосымшаларда орналастыруға жарнама сатып алуға мүмкіндік береді.
Facebook жарнама берушілерге Facebook-тен тыс жерде нақты уақыттағы аукциондар арқылы жарнама сатып алуға мүмкіндік беретін автоматтандырылған жарнама сатып алу құралын - сұраныс платформасы деп атады. Бірақ бұл өнім әлі де «өте ерте» сатысында және Facebook бұл жарнаманы сатып алу құралын коммерциялық мақсатта қашан немесе қашан іске қосатыны белгісіз, дегенмен The Wall Street Journal Facebook білді, жарнама берушілер Atlas компаниясының «адамдарға негізделген» жарнама технологиясын қолданып, оған үйреніп алғанын қалайды тиімділігін жақсы түсіну науқан туралы.
Атлас дегеніміз не, Жарнама жасы платформаны «Rosetta Stone-дің бір түрі» деп атайды, бұл жұмыс үстелі мен ұялы телефон арасындағы алшақтықты жою және маркетологтарға олардың жарнамалары өз аудиторияларына көрсетіліп жатқандығына жаңа кепілдік беру үшін. Платформа маркетологтардың өз науқанын өлшеу және бағыттау тәсілін өзгертуге бағытталған.
2. Атлас Facebook деректерін Facebook-тен басқа сайттар мен қосымшаларда жарнама сату үшін пайдаланады
Facebook Атласты қайта құрды, ол жарнаманың орналастырылуын Facebook қолданушыларының деректері - жасына және жынысына қатысты мәліметтерге - жарнама берушілердің тұтынушыларының деректері негізінде өзгерте алады. Facebook қолданушысының деректері мен жарнама берушілердің тұтынушыларының деректерін Facebook-тың Custom Audience деп аталатын құралымен сәйкестендіруге болады, ол жарнама берушінің клиенттердің электрондық пошта мекенжайлары немесе телефон нөмірлерімен бірдей ақпаратпен байланыстырылған Facebook пайдаланушы тіркелгілерімен сәйкес келеді.
Facebook өзінің 1,3 миллиард қолданушысының әрқайсысы туралы егжей-тегжейлі ақпарат жинау және талдау, сондай-ақ сол пайдаланушылардың әрқайсысына жеке бағытталған жарнамаларды сату арқылы екінші ірі цифрлық жарнама платформасын құрды - Google-ден кейінгі екінші орын. Atlas қайта іске қосылғанда, Facebook сол мақсатты жарнамаларды өзінің веб-сайттарынан басқа мыңдаған басқа веб-сайттар мен қосымшаларға таратады, мұнда платформалар арасындағы мақсатты жарнамалар құрылғылар, платформалар және баспалар арқылы пайдаланушыларға жетеді. Пайдаланушылардың интернеттегі және ұялы байланыстағы әрекеттері сияқты деректерді Facebook профильдеріне байланыстыру Atlas-ға оларды күнделікті және күнделікті қолданатын қосымшаларды және оларды бақылап отыруға мүмкіндік береді.
Джефф Гордонның ағасы бар ма?
Facebook-тің жарнама технологиясының жетекшісі Дэвид Якубовски айтты The New York Times , «Біз маркетологтардың Facebook-те істеуге дағдыланған барлық адамдарға негізделген маркетингтік функцияларын ұсынамыз және оларға бүкіл Интернет арқылы мүмкіндік береміз». Атлас жарнама берушілерге белгілі бір демографиялық көрсеткіштерге, веб-сайттар мен қолданбалар арқылы жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік береді, сонымен қатар платформа жарнама берушілерге қандай жарнамалардың тиімді болғанын анықтауға көмектесетін құралдарды ұсынады. Якубовский түсіндірді Жарнама жасы Атлас қалай жұмыс істейді The New York Times клиенттің гипотетикалық мысалы ретінде Atlas-пен қол қойған алғашқы агенттік холдингі Omnicom:
« The New York Times жарнамасы бар Бұл жарнаманың Pepsi-ге баратындығын шешеді, өйткені Omnicom сатып алу туралы келіссөз жүргізді The New York Times Pepsi үшін барлық маңызды стратегиялық себептерге байланысты. [Omnicom] Атласты осы шығарманы жіберуге шақырады. Атлас сол қолданушыға қарап, ‘Эй, мен бұл туралы бірдеңе білемін бе? Бұл адам ба? »Және бұл Facebook картасын пайдаланады, өйткені Facebook сіздің кім екеніңізді біледі және‘ Иә, ол ’немесе‘ Жоқ, ол емес ’немесе‘ Білмеймін ’деп жауап береді. Міне, үш нұсқа. Егер ол иә десе, ‘Pepsi жарнамасында оңтайландыру бар ма? Ер балаларға арналған көк және қыздарға арналған қызғылт Pepsi жарнамасы бар ма? Жас шелектерінің арасында айырмашылықтар бар ма? ’Міне, осылайша нақты адамдардың жеке басын қолданады”.
3. Атлас қолданушыларды платформалар мен құрылғылар арқылы бақылай алады
Атлас мобильді қызметті бақылауды едәуір жеңілдетеді және маркетологтар үшін жарнаманы тиімдірек етеді. Смартфонда немесе планшетте веб-қадағалаудың дәстүрлі құралдары негізінен жұмыс істемейді. Джонсон Атлас блогында: «Cookies файлдары мобильді құрылғыда жұмыс істемейді, демографиялық бағытта дәлдігі азайып бара жатыр және клиенттің сатып алу шұңқырын браузерлер мен құрылғылар арқылы немесе желіден тыс әлемде оңай немесе дәл өлшей алмайды» деп атап өтті. Atlas өзінің «мүлде жаңа кодтық базасын» жеке тұлғаларды барлық құрылғылар бойынша бақылау үшін пайдаланады, бұл маркетологтарға компьютерде сатып алудың мобильді телефонда көрсетілген жарнамадан қашан пайда болғанын білуге мүмкіндік береді.
Эндрю Сәт қандай колледжге барды
Атластың «халықтық маркетингінің» көмегімен жарнама берушілер қанша жарнама ұсынылғанын және сол әсердің қанша пайызы нақты демографиялық топтарға байланысты болғанын көре алады. Atlas әсерлерді Facebook-тің нақты қолданушыларымен байланыстыратындықтан, деректер нақты адамдарға негізделген және бұл цифрлық жарнама индустриясы үшін үлкен қадам болып табылады, бұл нақты мәліметтерге қарағанда жуықтауларға көбірек сенеді.
4. Құпиялылық мәселесі алаңдатады - бірақ Atlas деректерін пайдалану жаңалық емес
Facebook пайдаланушылар жарнама берушілерге жасырын болып қалады, олар олар туралы кейбір негізгі фактілерді білетін болады - деп атап өтеді, бірақ жеке өмірге қатысты адамдар Facebook-тің жарнамалық мақсаттар үшін пайдаланушылар туралы деректерді жинауға бейімділігіне ұзақ уақыт бой бермейді. Атластың жаңаруы ерекше болмайды, бірақ Қайта жіберу Питер Кафка жазады, кім болса да алаңдайды Атлас өздерінің Facebook деректерін қолдана отырып жарнамаларды ұсыну үшін Facebook есептік жазбасын қайта қарау керек (немесе веб-шолуды мүлдем алып тастаңыз, Кафка ескертеді).
Қалай The New York Times егер пайдаланушы Facebook қолданбасына смартфон арқылы кірген болса, онда компания қандай басқа қолданбаларды қолданып жатқанын бақылай алады және сол қолданбалардағы қосымшаларды көрсетуі мүмкін. (Қосымша ақпаратты 6-тармақтан қараңыз.) Бірақ The Times Facebook қолданушыларының кез-келген сәйкестігі, мысалы, Pepsi-дің жанкүйерлері туралы мәліметтер базасы «соқыр» негізде жүзеге асырылатындығын және Facebook өзінің қолданушыларының жеке басын жарнама берушілерге ешқашан ашпайтындығына сенімді. Сіздің жасыңыз, жынысыңыз және орналасқан жеріңіз туралы ақпарат болса да, сіздің жеке басыңызды білмейтін жарнама берушілер. Айта кету керек, қолданушылар Facebook арқылы жарнамашылармен және басқа қолданбалармен қандай ақпаратты бөлісетінін көрсете алады.
5. Атлас Facebook-ті басқа компаниялармен бәсекелесуге көмектеседі (жарнамада сату үшін мәліметтер жинайды)
Facebook қолданушылардың деректерін жинау және талдау бойынша жарнамалық бизнесті құратын жалғыз адам емес. Google-ден Yahoo-ға дейінгі басқа да кішігірім ойыншыларға дейін әр түрлі компаниялар сіздің веб-шолуларыңызды және басқа да мобильді және интернеттегі әрекеттерді сізге жарнаманы мақсат ете алады. Жаңадан жанданған Атлас Facebook-тің жарнамалық үстемдігі үшін Google-мен бәсекелесу стратегиясын анықтайды. Google маркетологтарға Интернет пен мобильді құрылғылардағы жарнамаларды бағыттауға көмектесу үшін электрондық пошта және веб-іздеу сияқты дереккөздерді сканерлейді.
Бірақ Facebook-ті жинайтын және әрбір қолданушы үшін жарнамалық профильге айналдыратын мәліметтер - бұл оның нақты сәйкестігінің, ерікті түрде ашылатын жеке ақпараттың және мобильді және веб-әрекеттің жарнамасы, әсіресе жарнаманы табысты, сондықтан құнды ете алады маркетологтар. Facebook арнайы Google-дің DoubleClick дисплей жарнамалық бизнесіне және Қайта кодтау Facebook пен Google-дың дисплей жарнамалары бизнесінде бұрыннан бар екенін ескертеді. Дисплейлік жарнамалар Facebook-тің жарнама бизнесінің негізгі бөлігі болғанымен, Google әлі де іздеу жарнамаларына шоғырланған.
6. Атлас - бұл Facebook-тің «сіздің жеке басыңыз үшін шайқастың» бөлігі
Қалай Кварц Лео Мирани жақында хабарлады , миллиондаған Интернет қолданушылары өз еріктерімен Facebook, Google және басқаларына «әлеуметтік логиндер» арқылы веб-сайттағы және ұялы байланыстағы қызметіне кіруге мүмкіндік береді, бұл пайдаланушыларға өздерінің Google немесе Facebook тіркелгі деректерін пайдаланып көптеген веб-сайттар мен қызметтерге кіруге мүмкіндік береді. Сізге Интернетте пайдаланатын сайттар мен қызметтерге жылдам (және есте сақтауға оңай) қол жеткізуге жауап ретінде Google және Facebook сіздің әрекеттеріңізді бақылап отырады. Смартфондар мен планшеттер куки мен дәстүрлі қадағалау тетіктерінің ескіргендігіне байланысты, пайдаланушының жеке басы жарнамалық фирмалар пайдаланушыларды платформалар мен құрылғылар бойынша бақылау үшін қолдана алатын маңызды құрал болып табылады.
Екі компания арасында Facebook пен Google әлеуметтік логиндердің 80 пайыздан астамын құрайды. Тұтынушылар әлеуметтік логиндерді ұнатады, өйткені бұл олар қолданатын барлық сайттарға тіркелу уақытын үнемдейді және сол сайттардың әрқайсысы үшін қолданатын парольдерді есте сақтау қиындықтарынан үнемдейді. Әсіресе смартфондар мен планшеттерде әлеуметтік кірудің ыңғайлылығы маңызды.
Atlas-қа қайта оралу үшін платформа ландшафтқа толы, көптеген Интернет-қолданушылар өздеріне ұнайтын қызметтерді пайдалану үшін ақы төлейтінін мойындайды: олар Facebook, Google және басқа да көптеген кішкентай ойыншылармен бөлісетін жеке деректердің бағасы. Атлас маркетологтарды жақсы жарнамалар ұсынатын құралдармен қамтамасыз ету үшін осы деректерді пайдаланады - осылайша сіз жеке деректеріңізді тапсыратындығыңызды біле отырып, маңызды емес немесе қайталанатын жарнамаларды аз көретіндігіңізге сенімді бола аласыз.
Tech Cheat парағынан көбірек:
- Техникалық компаниялар сіз қолданатын барлық ақысыз бағдарламалық жасақтаманы қалай төлейтіні туралы
- Сізге тауарларды сатуда қай әлеуметтік желі ең жақсы?
- Ello жарнамасыз әлеуметтік желісі шынымен Facebook-те бола ала ма?
