Технология

Apple компаниясының логотипін еске түсіре аласыз ба? Адамдардың 99% жасай алмайды

Қандай Фильм Көруге Болады?

Апта Күндері:

Жанр:

Түрі: Фильм Қатар

Дереккөз: Эксперименталды психологияның тоқсан сайынғы журналы

Маркетингте логотиптер - компания стратегиясының үлкен бөлігі. Ақша фокус-топтарға құйылып, кандидаттардың қандай логотиптің тұтынушылар үшін ең жақсы нәтиже беретінін білуге тырысады. Лого логотип бойынша жұмыс жасағанда, Coca-Cola, Nike және Apple сияқты компаниялар бүкіл әлемге танылады. Apple компаниясының жағдайында компания өзін не істеді Forbes ең құнды бренд деп санайды әлемде бесінші жыл қатарынан Бұл даусыз қуат күші және бұл барлық жерде көрінетін логотипімен ерекшеленетін компания, бұл кез-келген өнімді қатардан шыққан деп белгілейтін алма.

Сіз әлемдегі ең құнды компанияның логотипі есте қаларлықтай болады деп күткен боларсыз, әсіресе одан да көп 1 миллиард құрылғы қазір әлемде өзінің таңбасын таратты. Бірақ а соңғы зерттеу адамдардың 99% -ы бұл әйгілі алманы дұрыс сала алмайтындығын көрсетеді, ал адамдардың жартысынан азы дұрыс логотипті құрамнан таңдай алады. Apple компаниясының маркетингі сәтсіздікке ұшырады ма? Жоқ. Мұның себебі, дейді ғалымдар, Apple компаниясының маркетингтік тобының жетістігінен гөрі жеке басымдылықтармен көбірек байланысты.

Адамның есте сақтау қабілеті күрделі нәрсе. Apple логотипінің зерттеуіндегі фондық ақпаратқа сәйкес ұзақ мерзімді жадта 2000-нан астам кескіннің визуалды бөлшектері болуы мүмкін. Бірдей көрнекіліктерге (бұл жағдайда логотипке) бірнеше рет әсер ету оның дұрыс есте қалу мүмкіндігін арттырады ма, жоқ па деген зерттеу қайшылықтары. Кейбіреулер «иә» дейді, бірақ бұл ең танымал жағдайлық зерттеу 1979 жылы Раймонд Никерсон мен Мэрилин Джагер Адамс басқарған зерттеу болып табылады.

астростан биіктік қаншалықты биік

Сіз пенни немесе логотиптің қандай екенін еске түсіре алмайсыз

Ішінде бес эксперимент сериясы , зерттеушілер адамдардан тиынның жақтарын дұрыс салуды немесе анықтауларын сұрады. Қатысушылардың жартысынан азы сапқа тұрғызу кезінде тиынның дұрыс салынғанын таңдай алды, ал 20 қатысушының тек біреуі - белсенді пенни жинаушы - пеннадағы барлық сегіз сипаттаманы дұрыс анықтай алды. «Біздің субъектілер жадынан бір тиын да шығара алмады; шынымен де, бұған деген талпыныстары, негізінен, өте дұрыс болмады. Сондай-ақ, олар қандай ерекшеліктері бар екенін айтқан кезде де, олардың ерекшеліктерін дұрыс орналастыра алмады », - деп қорытындылады зерттеушілер.

Сәтті логотиптің ойлау процесі - бұл олар тіпті тиынның ерекшеліктерінен әлдеқайда қарапайым болады. 99designs графикалық дизайны сайты логотипті жобалаудың алғашқы ережелерінің бірі - назар аудару үшін бәсекелес элементтердің көптігі жоқ таза сызықтарды пайдалану екенін айтады. «Егер сіз әлеуетті клиенттердің назарын аударғыңыз келсе және қазіргі тұтынушыларға сіздің қол жетімділігіңізді еске салғыңыз келсе, бос емес немесе лас логотип сіздің бизнесіңізге ешқандай пайда әкелмейді» сайт кеңес береді . Apple өз кезегінде а бірнеше негізгі логотип қайта жасалады бүгінге жету үшін.

Тіпті осы жұмыстардың барлығымен бірнеше адам логотиптің барлық бөлшектерін дұрыс еске түсіре алады, тіпті бұл өте қарапайым. Apple логотипі туралы UCLA-дағы психологтар жүргізген жуырдағы зерттеу нәтижесінде анықталды бір ғана студент 85 қатысушыдан логотипті дұрыс шығара алды. Тек Студенттердің 47% алты нұсқадан тұратын топтамадан логотипті дұрыс таңдап алды. (Жоғарыдағы суретте дұрыс логотипке жақын сурет төменгі жағында, ортасында орналасқан. Алайда жапырақ басқа жаққа бағытталуы керек.) Бір қызығы, 61% (52 оқушы) қатаң түрде Apple қолданушылары болды, 27% (23 оқушы) Apple мен ДК өнімдерінің үйлесімін пайдаланды, ал 11,7% (10 студент) ДК пайдаланушылары болды. Зерттеу барысында зерттеушілер Apple немесе PC пайдаланушылары арасында нәтижелердің айырмашылығы жоқ екенін анықтады.

сет карри қанша табады

Дереккөз: Эксперименталды психологияның тоқсан сайынғы журналы

Зерттеу барысында студенттерден Apple компаниясының логотипін дұрыс сала алатындығына қаншалықты сенімді екендіктерін сипаттауды сұрады. Көп жағдайда сенім қатысушылардың жадынан басым болды. «Логотипті салғанға дейін қатысушылардың сенімділігі мен олардың тапсырманы қаншалықты жақсы орындағаны арасында керемет алшақтық болды» - деді Алан Кастель , UCLA психология кафедрасының доценті және зерттеудің аға авторы. «Адамдардың есте сақтау қабілеті, тіпті кең таралған объектілер үшін де, олар ойлағаннан әлдеқайда нашар». (Зерттеу авторлары а ұқсас тест онлайн сіздің жадыңыздың қалай салыстырылатынын көру үшін.)

Терри Брэдшоу орта мектепке қайда барды

Бұл анық болғанымен, бұл сіздің миыңыз дұрыс жұмыс істемейді немесе Apple логотипі сәтсіздікке ұшырайды дегенді білдірмейді. Сұхбатында Гарвард бизнес шолуы , Кастель ең көп кездесетін кескіндерді де ұмытып кету миды өзіңіздің өміріңізде жемісті болу үшін босатады дейді. «Көргендеріміздің бәрін ойша жазып алу өте үлкен және дезадаптация болар еді. Сондықтан біз санадан тыс нәрселердің құлдырауына жол береміз », - деп түсіндірді ол. Ол және зерттеу тобы логотиппен өте жақсы нәтижеге қол жеткіземіз деп ойлады, бұл өте қарапайым және өте шамадан тыс, бірақ адамдар күн сайын көретін кескіндердің қанықтылығы бұл мүмкін емес. Шындығында, кейбір жағдайларда ұмыту жақсы. «Ия, өткен аптада қайда тұрғаныңызды немесе ешқашан кездестірмейтін адамның есімін ұмытып кету пайдалы, себебі бұл сіздің миыңызды маңызды ақпарат алу үшін босатады», - деді Кастель. «Таңдау арқылы есте сақтау қабілеті жоғары адамдар өте тиімді бола алады; олар маңызды нәрсеге үйіне кіріп, қалғандарын ұмыта алады ».

Басқаша айтқанда, сіздің күнделікті өміріңізде тиімді болу үшін сіздің миыңыз әр минуттың бөлшектерін қадағалай алмайды. Мұның орнына ол сіз маңызды емес деп тапқан нәрсені сүзеді. Егер сіз компанияны бейнелейтін алманы танымасаңыз, бұл ұят болуы мүмкін 700 миллиард долларға тең , бұл сіздің басымдықтарыңызды алдыңғы қатарда ұстауға көмектеседі. Керісінше, ерекше жады бар адам бірнеше апта бұрынғы минуттық мәліметтерді есіне алады, бірақ көлік кілттерін қайда қойғанын ұмытып кетуі мүмкін. Бұл сіздің ойыңыз бірдей маңызды деңгейге тым көп мәліметтерді қою кезінде болатын араласудың салдарынан болады.

Apple үшін жақсы нәрсе - бұл брендтің адалдығы оның пайдаланушылары парақтың қай бағытқа бағыттайтынын есте сақтауына байланысты емес. Дұрыс логотипті ұсынған кезде, клиенттер алманың компаниямен және оның өнімдерімен бірге жүретінін мойындамақ.

Сізге келетін болсақ, есте сақтау қабілеті нашарлайды деп қатты алаңдамаңыз. Пеннидегі әрбір сөзді немесе Apple компаниясының логотипіндегі тістеу қай жерде екенін еске түсірудің орнына, балаңыздың футбол ойыны сағат 15-те басталатынын есте ұстағаныңыз жөн шығар. ертең, жұмыста күнделікті тапсырмаларды қалай орындау керек, және сіздің электрондық поштаңыздағы пароль сіздің мысықтың немесе иттің аты ма? Apple сізге олардың логотипі қандай екенін еске салады. Сіз өзіңіздің өміріңіздегі маңызды бөлшектермен айналысасыз.