Ақша Мансабы

Starbucks сізге шайды Опра сияқты қабылдауға көмектеседі

Қандай Фильм Көруге Болады?

Апта Күндері:

Жанр:

Түрі: Фильм Қатар

Ақпарат көзі: Thinkstock

Старбакс (NASDAQ: SBUX) болып табылады Опра Уинфримен серіктестік шай сатуды күшейту - өйткені кез-келген адам шай жасай алса, Опра жасай алады. Медиа магнат және әлемдегі ең ірі кофе желісінің бас директоры сәрсенбіде өткен компанияның жылдық мәжілісінде шыныаяқтарды шертіп, Reuters Сол жерде Старбакс Винфри жасаған «Опра Чай» деп аталатын шайға негізделген жаңа сусынның дебюті болатынын жариялады. Жаңа қайнатпа 29 сәуірде АҚШ пен Канададағы Starbucks және Teavana дүкендерінде сатыла бастайды.

Эми Рейман Кук және Дэйл Дж

Уинфридің жанкүйерлері оның шайдың әуесқой екенін біледі, ал Старбакс атақты адаммен серіктес болып, өзінің қайнатпасын дайындауды таңдады. Сәйкес Reuters Сиэтлде орналасқан кофе нарығы қаныққан кезде шай ұсыныстарын алға бастыруға тырысады және мұны Уинфриді өз командасына алудан гөрі жақсы жол көрмейді. Атақты шай Teavana’s чойолог Naoko Tsunoda және бірге шай әзірледі Reuters бұл даршын, зімбір, кардамон және қалампырмен тұндырылған шай қоспасы екенін хабарлайды. Ол қаңылтыр түрінде немесе дайындалған шай торлары түрінде сатылатын болады.

Starbucks жаңа жаһандық нарықтарға көшуді жалғастырып жатқан кезде, бұл тізбектің өзінің жаһандық клиенттерінің не іздейтінін есте ұстауы өте маңызды. Кофе Starbucks-ті көбірек сатуға ұмтылғанымен, шай әлемдегі ең көп тұтынылатын сусын болып табылады, бұл шындық Reuters. Сондықтан тұтынушылар басқа жаққа кетпеуі үшін компанияның арсеналында бірнеше танымал шайдың болуы міндетті. Starbucks Teavana Holdings шай дүкендер желісін 2012 жылы 620 миллион долларға сатып алды, содан бері басшылар шай ішетін сусындарды кофесімен бірдей тартымды ету үшін жұмыс істеді. Шульц сәрсенбіде: «Біз шайдың тәжірибесін кофедегідей жоғарылататын боламыз», - деді.

Starbucks-та қазір бірқатар жаңа бастамалар пайда болғаны анық. Сәрсенбіде Уинфримен жаңа шайды жетілдіру үшін бірігіп жатқанын жариялаумен бірге, ол осы аптаның басында оны алкоголь мен жеңіл шағу мәзірін кеңейту . Starbucks алғаш рет 2010 жылы қазан айында Сиэтлдегі дүкенінде алкоголь сатуды бастады, 2012 жылдың қаңтарында Чикагода, Атлантада және Оңтүстік Калифорнияда жиырма бес жерде осы сынақты кеңейтті және енді өзінің жаңа бастамасын бүкіл қаладағы қалалық жерлерде бастауға дайын. АҚШ-тың барлық бас операциялық директоры Трой Алстед осы аптадағы телефон сұхбатында жаңалықты растады және кофе компаниясы жаңа мәзір сатылымды айтарлықтай арттыратындығына сенімді екенін түсіндірді, өйткені басшылар тұтынушылар жаңа ұшырылымға жақсы жауап береді, бұл оларды алуға мүмкіндік береді олардың кофесі, латте немесе кондитерлік өнімдер, алкогольмен бірге.

Ақпарат көзі: Thinkstock

Starbucks-тің Oprah Chai және оның жаңа алкоголь мен жеңіл тағамдар мәзірін қосыңыз, өйткені қазір компания өзінің цифрлық, мобильді адалдығы және электронды коммерциялық бастамаларына баса назар аударады және бұл тізбекте оның көп нәрсесі бар сияқты. Алайда, Starbucks-тің көптеген жаңа инновацияларға итермелеуі таңқаларлық емес, өйткені оның күтуі керек және әлі де сатылатын кофесі бар. Старбакс сәрсенбіде өзінің нарықтық құнын 100 миллиард долларға дейін екі есеге арттырудың ұзақ мерзімді жоспарын жүзеге асырғысы келетіндігін және бұл сатылымда үлкен секіріс болатынын мәлімдеді.

Сиқырлы Джонсонның баскетбол командасының иесі

Starbucks, әрине, ешқайда кетпейтін болады, бірақ ол қазіргі жетістігін сақтаудан гөрі көп нәрсе істейтінін түсінеді - оны күшейту керек. Жаңа шайдың танымал болуы, алкоголь мен шамдардың шағуы осы жерде пайда болады Reuters, Әлемде кофенің бөлшек саудадағы сатылымы шай үшін 40,7 миллиард доллармен салыстырғанда 2012 жылы 75,7 миллиард долларды құраған, ал Starbucks бұл ыдыстың көбірек болуын қалайды. Сондай-ақ, оның кешкі трафигі алкоголь мен шамдардың шағуы мүмкін болған кезде ғана артады деп санайды. Starbucks дұрыс па? Ертерек көреміз.