Неліктен әлеуметтік желілерде жарнамалар көп?
Facebook ұзақ уақыт бойы барлық формалар, формалар мен өлшемдердің жарнамаларымен қамтылды. Жақында сіз өзіңіздің сүйікті әлеуметтік желілеріңізге қатысты жарнаманы барлық жерде көретін боласыз, және барлық жерде жарнаманың өсуі - бұл жақын арада жойылмайтын тренд.
Винду Гоэль мен Сидней Эмбер The New York Times газетінің хабарлауынша, Facebook 2012 жылы фотосуреттермен бөлісу бағдарламасын алғаннан бері Instagram инстаграмды негізінен жарнамасыз ұстағанымен, компания жаңа жоспарын жариялады Instagram жарнамасын барлық жарнама берушілерге ашыңыз осы жылдың соңында. «Барлық кәсіпкерлерге қажетті адамдарға жетуге мүмкіндік беру үшін біз Instagram жарнамасын жақын айларда Instagram Ads API және Facebook жарнамалық интерфейстері арқылы қол жетімді ету үшін жұмыс істеп жатырмыз», - делінген Instagram блогындағы хабарламада. «Біз Facebook Ads серіктестері мен агенттіктерінің таңдалған тобына Instagram Ads API ашудан бастаймыз және біз бүкіл әлем бойынша жыл бойына кеңеюді жоспарлап отырмыз».
Goel және Ember Instagram алғашқы жарнамаларын 2013 жылдың қарашасында ұсынғанын, бірақ Facebook оны «субсидиялағандықтан», бұл жарнама стратегиясын әзірлеуге уақыт бергенін атап өтті. API қол жетімді болғандықтан, маркетологтар Instagram-да 300 миллион пайдаланушыларға қызығушылықтары, жастары, жыныстары және басқа факторлар бойынша жарнаманы бағыттай алады, демографиялық белгілері бар адамдарға Facebook қолданушыларына жарнама жасау кезінде мүмкіндігінше клиенттерді айналдырады. . Instagram көрермендерге өнімді сатып алу үшін сілтемені басуға немесе жарнамаланған қолданбаны орнатуға мүмкіндік беретін жарнама түрін тексеруді бастайды.
Times газеті Instagram-дің фотосуреттермен бөлісу қосымшасының коммерциялануы, қолданушылардың көңілін қалдырғанымен, сөзсіз болғанын атап өтті. Facebook, Twitter және Pinterest сияқты ірі әлеуметтік желілер өз қызметтерін пайдаланушылар үшін ақысыз ұстайтындықтан, бұл олардың қызметін қолдау үшін жарнамаға бет бұруды білдіреді.
кім Тим Хаселбек ойнады
Инстаграмның жарнамалық кеңеюін маркетологтар да, инвесторлар да күтті, олар компания өзінің брендтерінен көптеген жарнамалық кірістер әкелетінін көреді, олар өзінің жас, қызығушылығы жоғары пайдаланушылар базасына ұмтылады. RBC Capital Markets сарапшылары күтпеген жарнамалардың Instagram қолданушыларының жұмысына әсер етуі мүмкін екендігіне күмәнданғанымен, тек осы жылы Instagram жарнамалары Facebook-тің кірісіне 1,3 - 2,1 миллиард доллар қосуы мүмкін деп есептейді. Бірақ брендтер Facebook-тен кетіп бара жатқан жас, жоғары табысы бар пайдаланушының түріне - қазір орта жастағы аналарға - және Instagram-ға қосылуға асық. Жарнаманың кеңейтілген нұсқалары Facebook-тің Instagram-дан ақша табуға байыпты қарайтынын көрсетеді.
Instagram-да Twitter-дің қолданушылар саны бірдей болғанымен, Instagram-да Twitter-ге, Facebook-ке және басқа да ірі ойыншыларға қарағанда өз желісіндегі жарнамаларға рұқсат беру және маркетологтардың әлеуетті клиенттерге жетуіне көмектесу үшін мақсатты құралдар жасауда баяу болды. Google өткен айда YouTube қолданушыларына өнім ішінен өнім сатып алуға мүмкіндік беретін құралды тексеруді бастады, ал Pinterest жақында сатушылар сайтқа орналастырған элементтеріне «сатып алу» батырмасын қосуға мүмкіндік беретіндігін жариялады.
Mashable’s Seth Fiegerman электронды коммерцияны көптеген әлеуметтік желілер өздерінің бизнес модельдеріне құрайтындығын атап өтті бірнеше түрлі факторлармен ынталандырылған . Бұл компаниялар дәстүрлі жарнамалардың өз кірістерін өсіру мүмкіндігінің шегінен тысқары қарайды, сонымен қатар пайдаланушылардың сауда тәжірибесінен жинауға болатын деректерді қолданудың бірегей қабілетін монетизациялап, жарнаманы мақсатты түрде жақсарту және маркетологтарға инвестициялардың қайтарымын дәлелдеуге тырысады.
Антонио Браун ұлы қанша жаста
Gartner талдаушысы Брайан Блау Mashable-ге: «Коммерция дегеніміз - жарнамадан кейінгі логикалық қадам, ал ең үлкен ойыншылар сатып алу саяхаты қолданыстағы тәжірибеге сай болғанша, ең қажетті брендтерді қызықтыра алады». Блау коммерцияны әлеуметтік желілерге біріктіру үшін қажет «экожүйелер» жақында болған емес, деп атап өтті Фигерман Stripe-дің жетістіктерін, Facebook, Twitter және. Pinterest. Stripe негізі 2010 жылға дейін қаланған жоқ, ол жақында ғана көтеріле бастады.
Бірақ олар жарнаманың әртүрлі түрлерімен тәжірибе жасай отырып, әр әлеуметтік желі табыс әкелу үшін жеткілікті коммерциялық қатысуды құру және жаңа жарнамалармен бұзылмаған немесе бөлшектенген сезінбейтін пайдаланушы тәжірибесін сақтау арасындағы тепе-теңдік туралы келіссөздер жүргізуі керек. Әрқайсысы белгілі бір пайдаланушы базасы мен пайдаланушы тәжірибесі үшін жарнамалар мен коммерциялық шешімдерді енгізуге ұмтылғанымен, сатып алу түймесі сіз іздейтін барлық жерде пайда болуы әбден мүмкін.
Tech Cheat Sheet-тен көбірек:
- Facebook қауіпсіздігін қалай жақсартуға болады (осы жаңа құралмен)
- 100 доллардан сатып алуға болатын 10 ең жақсы смартфон
- Сіздің әлеуметтік желілеріңіз сізден қанша ақша табатынын қараңыз